Khi chuẩn bị lên ý tưởng quảng cáo và khi viết các nội dung tiếp thị in ấn trên giấy, người ta có ý nghĩ phải viết nhiều thông tin càng tốt. Lý do là chúng ta phải chi trả để những bức thư quảng cáo, brochure hoặc tờ rơi này được in ấn ra và gửi đi, thế nên chúng ta sẽ càng làm tốt nếu viết thông tin đầy từng inch vuông. Tình trạng này không chỉ được thấy ở các khâu thiết kế in ấn mà trên mạng còn nhiều hơn, nhưng bạn vẫn thấy hàng tá email, banner và các trang web tạm (landing page) đã giành được sự chú ý của độc giả.
Nhưng như thế này có hiệu quả không? Những bài viết dài sẽ giúp dễ bán hàng, chúng ta đã biết điều đó. Vậy, chúng ta có nên dàn đầy trang giấy với những từ ngữ như chú ngỗng Perigord bị ép ăn bắp để gan căng phồng lên cho món pa-te gan? Ồ, không. Độc giả của bạn cần một chút khoảng trống để thở, một nơi để suy nghĩ xem xét ý kiến của bạn
